聊聊江西的三位网红老板：肖志峰、衬衫老罗、王敢敢 在江西的短视频圈子里，有三位本土企业家热度很高： 绿滋肴、临川贡酒老板肖志峰，赣州衬衫老罗（罗鑫华），韩后创始人王国安（王敢敢）。 他们都是草根出身，都拿起镜头做老板IP，但是底色、赛道、故事走向，完全是三种版本。有人守着本土老品牌复兴，有人把代工工厂做成国货品牌，有人经历过大起大落，在巨额债务里完成“真还传”。 先说肖志峰，临川贡酒的操盘手，也是大家最熟悉的江西本土流量老板。 他本身是绿滋肴的创始人，靠特产连锁起家，2023年掷下20亿，接手沉寂多年的临川贡酒，扛起复兴这个抚州老名酒的担子 。临川贡酒曾经风光无限，巅峰时期一年产值近十亿，白酒销量全国第六，后来慢慢淡出大众视野，留在江西人的记忆里。肖志峰的目标，就是把这个属于“才子之乡”的招牌捡回来。 镜头里的肖志峰，没有传统老板的距离感。经常能看到他亲自搬酒、跑县城门店、在直播间坦诚聊企业的难处，一句“助我上岸”，成了他很有辨识度的标签。他的打法很清晰：绑定临川文化，把王安石、汤显祖和临川贡酒的历史故事打包，主打“江西人喝江西酒”，走本土情怀路线，线下铺体验馆、专卖店，线上用短视频持续渗透。 但这条路并不好走。江西白酒市场竞争激烈，外来品牌挤压，本土酒企突围很难。肖志峰一边做流量，一边砸重金建才子酒庄、万吨产能基地，计划打造集酿酒、藏酒、文旅一体的产业项目 。很多人评价他，是在用流量救活一个沉睡的地方老字号；也有争议，认为情怀营销太重，白酒最终还是要靠复购和渠道。他的核心命题：短视频带来的热度，能不能转化成长期稳定的品牌底盘，让临川贡酒真正重回江西白酒第一梯队。 第二位，赣州的衬衫老罗，本名罗鑫华，是典型“工厂老板转型做品牌”的范本。 和肖志峰不一样，老罗没有现成的老字号可以继承，他是从服装代工厂一步一步走出来的。15岁学裁缝，南下广州打工，多年做ODM代工，给很多大牌做嫁衣，长期困在低利润的代工链条里 。2021年，他下定决心，不再只做幕后工厂，打造自有男装品牌“衬衫老罗”，扎根赣州赣县。 他的出圈方式，靠的是产品本身。直播间里，老罗会直接穿上衬衫下蹲、拉伸，展示面料弹力、版型贴合度，主打适合中国人身材的立体剪裁，细分27个尺码，解决普通男士衬衫紧绷、卡肩的痛点。没有花哨的剧本，就是一个老裁缝讲工艺、讲版型。流量起来之后，他持续加码实业，投入3.5亿建设5G智能服装产业园，打造集智能制造、直播、仓储一体的基地，目标年产千万件，带动两千多人就业，推进“千店计划”布局线下门店 。 如果说肖志峰是“复兴老IP”，衬衫老罗就是“制造人自建新IP”。他的故事代表江西大量传统制造业的出路：江西有不少服装、家具、箱包工厂，长期给别人贴牌。老罗证明，工厂本身有技术、有供应链，只要抓住短视频，直接面向消费者，就有机会跳出代工内卷，长出自己的国货品牌。他的风险点也很现实：男装赛道红海，同质化严重，能不能持续守住版型优势，稳住线上线下的平衡。 第三位，九江都昌的王敢敢，本名王国安，三人里故事最跌宕、争议最大的一位。 他是农村教师出身，当年揣着几百块钱辞职南下，从口红推销员做起，2005年创立美妆品牌韩后，一度是国货美妆顶流。当年敢砸重金拿下广告标王、包下广州塔广告，巅峰时期单日销售额破亿，风光无限 。后来行业周期、扩张过快，债务压身，网传负债15亿，卖掉三百多套房产还债，这段经历，也让他“王敢敢”这个名字彻底出圈。 低谷之后，他重新回到镜头前，不再是当年意气风发的营销狂人，更多聊创业教训、人性、低谷感悟，也经常回江西老家，给都昌一中的学子分享经历，带动江西老乡抱团创业。他的标签，是“敢闯、敢认账、敢认输也敢重新站起来”。很多人佩服他，不是因为他曾经做多大，而是债务面前没有跑路，尽力兑现承诺；当然，也有人讨论他过去激进的营销模式。 他和前面两位最大区别：肖志峰、衬衫老罗的主战场扎根江西本土，产业落地在家乡；王敢敢的事业主战场在广州，是走出江西、在外闯荡的赣商代表。他的故事，是一面镜子，照见很多草根创业者共同的陷阱：高速扩张、资本助推下的泡沫，风口退去之后，如何体面退场、重新出发。 把三个人放在一起看，很有意思，刚好是江西创业者三种路径。 肖志峰：本土文化IP的唤醒者，依托江西历史文脉，抢救老品牌，把地方文化资源变成消费品； 衬衫老罗：本土制造业的突围者，依托江西供应链，从代工到品牌，用短视频打通工厂和消费者； 王敢敢：走出去的赣商冒险家，抓住时代风口起飞，也承受风口崩塌的代价，在起落里沉淀。 他们都不是完美的企业家，各自都有争议，前路也各有难题。肖志峰要面对白酒行业漫长的品牌培育；衬衫老罗要面对服饰赛道激烈内卷；王敢敢还要在低谷里重新寻找新的赛道。但 他们共同的特点，是愿意站到镜头前面，把自己的创业真实一面摊开，而不是躲在幕后。 江西从来不缺生意